Comunicación, cultura y negocio: tres claves a debate en el Congreso de Moda
Se ha celebrado, un año más, el Congreso de Moda; esta vez, bajo el lema "La moda en el entorno digital: comunicación, cultura y negocio". Durante los días 12 y 13 de marzo, ha reunido, en la Facultad de Comunicación, a expertos tanto en el sector de la moda como a profesionales del mundo digital.
Teresa Sádaba, directora de ISEM Fashion Bussines School; Tomás Gómez-Acebo, vicerrector de alumnos de la Universidad; y el consejero de Educación y Cultura del Ayuntamiento de Pamplona, Fermín Alonso, inauguraron la novena edición del Congreso.
A continuación, la conferencia de apertura "El futuro del retail y el nuevo modelo multicanal" corrió a cargo de Luis Lara, profesor del ISEM.
"El e-commerce implica un "everywhere commerce" y cuidar todos los detalles" @LuisL profesor del @ISEMfbs en #fashionconf14 @fcomnavarra
— G.Pasillas S (@Gpasillass) marzo 12, 2014"Gana peso la opinión en redes sociales y lo pierde la visión que ofrece la empresa" @LuisL profesor del @ISEMfbs en #fashionconf14 @unav
— Fac. de Comunicación (@fcomnavarra) marzo 12, 2014@LuisL "con el tiempo no diferenciaremos lo que es la tienda física de la tienda online" #fashionconf14 @ISEMfbs
— Fac. de Comunicación (@fcomnavarra) marzo 12, 2014Esa misma tarde, el Country Manager de Privalia, Miguel Giribet; el Director Comercial General en Bestseller, Andrés Contreras; y la Ecommerce and Digital Director Grupo Cortefiel, Patricia Benito de Mateo, fueron quienes abordaron el tema del "E-commerce de moda: casos de éxito".
"El usuario multicanal tiene mucho valor. Lanzamos dinámicas en la red para generar engagement" Miguel Giribet en #fashionconf14 @ISEMfbs
— Fac. de Comunicación (@fcomnavarra) marzo 12, 2014"Estamos ante un consumidor cada vez más exigente que tiene un valor añadido" P. Benito en #fashionconf14 @ISEMfbs @unav
— Fac. de Comunicación (@fcomnavarra) marzo 12, 2014"integrar la multitud de canales y adaptarlos a cada ámbito, transmitir una imagen fuerte" @A_contrerasg #fashionconf14
— Fac. de Comunicación (@fcomnavarra) marzo 12, 2014La jornada empezó fuerte el jueves gracias al profesor de Parsons The New School for Design, Tom Handley: "Redefining the visual narrative. Modern Day Storytelling in Fashion". Los asistentes también pudieron disfrutar de la charla ofrecida por el profesor de SDA Bocconi School of Management, Davide Reina, quien habló de "The new frontier: from "bricks and mortars" to "clicks and mortars".
Tras una pausa, llegó el momento de conocer un poco más en profundidad la relación entre la moda y los museos en la actualidad. Los encargados de adentrarnos en este mundo fueron el director del Museo Universidad de Navarra, Miguel López–Remiro, el galerista Guillermo de Osma y el fotógrafo Valentín Vallhonrat.
La moda tiene que ver con las aspiraciones, experiencias, emociones y decisiones que configuran la identidad de las personas #fashionconf14
— Sara Navarro Cuesta (@iamsaranavarro) marzo 13, 2014Miguel A. Alonso del Val de @ETSA_unav modera la mesa redonda "museos espacios para la #moda" #arquitectura #fashionconf14 @unav @ISEMfbs
— Sara Navarro Cuesta (@iamsaranavarro) marzo 13, 2014¿Cómo cuantificar la creatividad? es necesaria, pero no suficiente. En @Museo_unav no se cuantifica, se valora a los artistas #fashionconf14
— Raquel Cascales (@rcascales) marzo 13, 2014El IX Congreso de Moda cerró con una mesa redonda a cargo del Presidente Equipo Singular, Paco Caro; la Directora de Marketing de revistas y suplementos de Unidad Editorial, Samary Fernández Feito; el Socio Director en DOG. Social Intelligence, Antonio Gallo; y la General Manager de Delpozo, Ainhoa García.
"Nos encontramos ante una revolución digital. Sobreviven los mejores y los medios tenemos que seguir influyendo" Paco Caro #fashionconf14
— Fac. de Comunicación (@fcomnavarra) marzo 13, 2014"Hay que trabajar desde la honestidad para ser creíble. La internacionalización no es una opción" Ainhoa García #fashionconf14 @ISEMfbs
— Fac. de Comunicación (@fcomnavarra) marzo 13, 2014"Los medios de comunicación vamos a seguir siendo muy importantes en el mundo de la moda" Samary Fernández en #fashionconf14 @ISEMfbs @unav
— Fac. de Comunicación (@fcomnavarra) marzo 13, 2014El Congreso pretendía ofrecer un espacio de reflexión y de debate sobre los cambios que vive el sector de la moda, reflexionando sobre el poder que ejerce en la actualidad el entorno digital; una herramienta clave e indispensable para cualquier empresa en estos momentos. La clausura del Congreso tuvo lugar a las 14 h. y corrió a cargo de la decana de la Facultad de Comunicación, Mónica Herrero.