“El mercado de moda de segunda mano crecerá hasta un 24% a nivel global durante 2022”

“El mercado de moda de segunda mano prevé un crecimiento de hasta un 24% a nivel global durante 2022 y es una de las tendencias que más ha movilizado a las marcas en los últimos meses, atentas a no perder oportunidades”, según explica María Ángeles Burguera, directora del nuevo Máster en Gestión de Empresas de Moda de ISEM, la Escuela de Negocios de Moda de la Universidad de Navarra en Madrid.

Cada día son más las marcas que lanzan plataformas y aplicaciones para dar servicio de reventa y reparación de ropa de segunda mano a potenciales consumidores en este subsector del mercado de moda, cuyo valor a nivel global se estimaba en 130.000 millones de dólares en 2021, de acuerdo con un informe publicado por Business of Fashion.  

“Esta tendencia creciente se apoya en los hábitos de muchos consumidores, especialmente jóvenes, aunque no sean los únicos a quienes les preocupa la sostenibilidad y buscan recomprar prendas usadas a menor precio”, afirma esta profesora, para quien las causas del fenómeno son muy variadas. “Existe un interés en la circularidad, por supuesto; también un deseo de adquirir piezas de valor -como ropa especial de marcas de lujo- y por supuesto, el ahorro, en un momento económico complicado”, subraya.

En muchos de los casos, el mayor respeto hacia el medio ambiente se une a “un sentimiento de comunidad que facilitan las plataformas tecnológicas, sobre todo algunos market-place, pues las interacciones con otros consumidores aumentan con cada compra o venta”. Por este motivo, “la industria de la moda tendrá que adecuar sus profesionales e invertir en nuevos departamentos que sin duda cobrarán mayor protagonismo en el conjunto de su actividad”, señala Burguera. “Se trata de un nuevo salto: ya no es e-commerce sino re-commerce, como algunos califican a este nuevo fenómeno”.  

Nuevo máster en Gestión de Moda: sostenibilidad y digitalización

En ISEM, la preparación para los profesionales más jóvenes se ha enriquecido con esa visión y en septiembre de 2023 comenzará el Máster en Gestión de Moda, con dos perspectivas marcadas: sostenibilidad y digitalización. “La Universidad de Navarra lleva más de 20 años formando a directivos de la industria de la moda en Madrid y ahora se dará un paso más. Además de conocer bien los eslabones de la cadena de producción y distribución, nuestros alumnos podrán sugerir soluciones para liquidar un stock a final de temporada, informar con rigor a un cliente sobre los materiales de una prenda o conseguir extender su mercado a nuevos consumidores a quienes preocupa la sostenibilidad de los recursos”, afirma Burguera.

El plan de estudios combina siete meses de docencia teórica con tres de prácticas obligatorias en importantes empresas de moda en España. Además, ofrece una estancia internacional en función de dos vertientes, Sostenibilidad, en Ámsterdam; o Digitalización, en Londres. En su opinión, el nuevo máster permite que los estudiantes se especialicen, nada más graduarse, en los aspectos más vanguardistas de la industria de la moda. “Serán profesionales capaces de analizar la superabundancia de datos y afrontar los retos operativos en los departamentos de finanzas, compras, e-commerce, comunicación, etc., sin olvidar los valores y las perspectivas más humanas que enriquecen toda actividad empresarial”.